روغن موتور لیکومولی

گزارش جامع درباره شرکت روغن موتور لیکومولی

خلاصه اجرایی

لیکومولی GmbH، که در سال 1957 در اولم آلمان تأسیس شد، به یک تولیدکننده جهانی برجسته در زمینه روانکارهای خودرو، افزودنی‌ها و محصولات مراقبت از خودرو تبدیل شده است. این شرکت که اکنون متعلق به گروه Würth است، با تأکید بر کیفیت، عملکرد و رضایت مشتری، به یک برند معتبر در صنعت خودرو تبدیل شده است. ارزش‌های اصلی لیکومولی شامل روحیه تیمی، نوآوری، عدالت اجتماعی، جاه‌طلبی و عمل‌گرایی است، و تعهد آن به کیفیت "ساخت آلمان"  به عنوان یک عامل تمایز کلیدی در بازار رقابتی جهانی عمل می‌کند. لیکومولی با داشتن طیف گسترده‌ای از محصولات، فناوری نوآورانه، حضور قوی در بازار جهانی و تعهد به پایداری، موقعیت خود را به عنوان یک رهبر در صنعت حفظ کرده و برای رشد و موفقیت بیشتر در آینده آماده است.

1. معرفی لیکومولی

1.1 نمای کلی شرکت

لیکومولی GmbH یک شرکت آلمانی است که در زمینه تولید روانکارهای خودرو، افزودنی‌ها و محصولات مراقبت از خودرو فعالیت می‌کند. این شرکت در 31 مارس 1957 توسط هانس هنله در شهر اولم آلمان تأسیس شد. از دسامبر سال 2017، لیکومولی به عنوان بخشی از گروه Würth، یک شرکت جهانی فعال در زمینه فناوری اتصالات و مونتاژ، به فعالیت خود ادامه می‌دهد. این اکتساب، لیکومولی را قادر می‌سازد تا از پشتیبانی و منابع یک سازمان بزرگ با عملکرد جهانی بهره‌مند شود، که به طور بالقوه می‌تواند ثبات مالی و دسترسی آن به بازارهای بین‌المللی را تقویت کند. گروه Würth، به عنوان یک بازیگر اصلی در صنعت خود، با در اختیار داشتن شبکه‌های توزیع گسترده و پایگاه مشتریان قوی، می‌تواند فرصت‌های جدیدی را برای رشد و توسعه لیکومولی فراهم آورد. این همکاری استراتژیک همچنین می‌تواند زمینه را برای سرمایه‌گذاری‌های بیشتر در تحقیق و توسعه و گسترش دامنه فعالیت‌های لیکومولی فراهم کند.

1.2 مأموریت و ارزش‌ها

مأموریت لیکومولی همواره بر ارائه محصولات با کیفیت بالا، عملکرد برتر و تضمین رضایت مشتری استوار بوده است. این شرکت با تکیه بر ارزش‌های اصلی خود، شامل روحیه تیمی، نوآوری، عدالت اجتماعی، جاه‌طلبی و عمل‌گرایی، در تلاش است تا استانداردهای جدیدی را در صنعت روانکارهای خودرو تعریف کند. یکی از جنبه‌های کلیدی هویت برند لیکومولی، تعهد آن به کیفیت "ساخت آلمان" است. این تأکید مداوم بر منشأ آلمانی محصولات، نه تنها به عنوان یک وعده کیفیت برای مشتریان عمل می‌کند، بلکه به عنوان یک استراتژی برای تمایز در یک بازار جهانی بسیار رقابتی نیز به شمار می‌رود. در صنعت خودرو، به ویژه در اروپا، عبارت "ساخت آلمان" اغلب تداعی‌کننده استانداردهای بالای مهندسی و قابلیت اطمینان است. لیکومولی با برجسته کردن این جنبه، به دنبال ایجاد اعتماد و جذب مشتریانی است که برای کیفیت و دوام محصولات ارزش قائل هستند.

2. پیشینه تاریخی و نقاط عطف کلیدی

2.1 تأسیس و سال‌های اولیه

لیکومولی در 31 مارس 1957 توسط هانس هنله تأسیس شد. محصول اولیه این شرکت یک افزودنی روغن بود که حاوی دی‌سولفید مولیبدن (MoS2) بود و با نام تجاری LIQUI MOLY به بازار عرضه می‌شد. دفتر مرکزی این شرکت در شهر اولم آلمان افتتاح شد ¹. منشأ لیکومولی به عنوان یک تولیدکننده افزودنی‌های تخصصی، یک بنیان منحصربه‌فرد و یک عامل تمایز اولیه در بازار را برای آن فراهم کرد. در حالی که بسیاری از شرکت‌های دیگر در صنعت روانکار از ابتدا بر تولید روغن‌های پایه تمرکز داشتند، لیکومولی با یک محصول تخصصی که خواص روانکاری روغن را بهبود می‌بخشید، وارد بازار شد. این تمرکز اولیه بر افزودنی‌ها به احتمال زیاد به موقعیت قوی این شرکت در این بخش از بازار در سال‌های بعد نیز کمک کرد.

2.2 نقاط عطف و رشد قابل توجه

در دهه 1970، لیکومولی فعالیت‌های فروش خود را در آلمان آغاز کرد و به تدریج وارد بازارهای بین‌المللی اولیه از جمله مجارستان، یوگسلاوی، اتریش و سوئیس شد. در این دوره، دامنه محصولات شرکت نیز گسترش یافت و علاوه بر محصولات مبتنی بر MoS2، کمربند ایمنی، صندلی کودک و افزودنی‌های سوخت نیز به سبد محصولات اضافه شدند. در اواخر این دهه، لیکومولی با تولید روغن موتورهای سنتی که در فرمولاسیون اولیه آن‌ها از محافظت در برابر سایش MoS2 نیز استفاده شده بود، وارد این بخش مهم از بازار شد. در سال 1978، یک تصمیم استراتژیک کلیدی اتخاذ شد و لیکومولی تولید داخلی افزودنی‌های خود را در شهر اولم-لهر آغاز کرد. این اقدام نه تنها کنترل کیفیت محصولات را بهبود بخشید، بلکه به احتمال زیاد منجر به افزایش کارایی هزینه نیز شد.

در دهه 1980، لیکومولی به گسترش کانال‌های توزیع خود در آلمان پرداخت و در سال 1983، عرضه محصولات به فروشگاه‌های مصرف‌کننده، مصالح ساختمانی و لوازم خانگی را آغاز کرد. در سال 1986، این شرکت با ارائه یک بسته کامل شامل جمع‌آوری و دفع روغن‌های مستعمل و معرفی یک مفهوم جدید برای ظروف روغن با بشکه‌های قابل پر کردن، به موفقیت چشمگیری در بازار روغن موتور آلمان دست یافت. در سال 1987، لیکومولی شکل انحصاری قوطی‌های روغن موتور خود را طراحی کرد که تا به امروز به عنوان بخش مهمی از تصویر برند آن شناخته می‌شود.

در دهه 1990، همکاری لیکومولی با تولیدکننده روغن سارلند، Meguin، آغاز شد. ارنست پروست در این دوره به لیکومولی پیوست و نقش مهمی در گسترش جهانی شرکت ایفا کرد. او بعدها تمام سهام شرکت را در اواخر دهه 1990 خریداری کرد. در دهه 2000، Meguin در سال‌های 2006 تا 2008 به یک شرکت تابعه کاملاً متعلق به لیکومولی تبدیل شد. در این دوره، لیکومولی با تأسیس شرکت‌های تابعه جدید در آفریقای جنوبی، پرتغال (که اکنون به عنوان ایبریا شناخته می‌شود) و ایالات متحده آمریکا، دامنه فعالیت‌های بین‌المللی خود را گسترش داد. اولین کمپین تبلیغاتی سراسری در سال 2008 و اولین کمپین تبلیغاتی تلویزیونی در سال 2010 نیز در این دوره اجرا شد.

در دهه 2010، لیکومولی به رشد و سرمایه‌گذاری‌های خود ادامه داد، از جمله ساخت یک مخزن جدید در دیلینگن در سال‌های 2011 و 2012. در سال 2018، ارنست پروست برای تضمین آینده بلندمدت شرکت، سهام خود را به گروه Würth فروخت، اما همچنان به عنوان مدیر عامل باقی ماند. در دهه 2020، لیکومولی در سال 2021 به نقطه عطف 1000 کارمند رسید. ارنست پروست پس از 32 سال خدمت در سال 2022 بازنشسته شد. در سال 2024، سالواتوره کونیلیو به هیئت مدیره لیکومولی پیوست. این شرکت در سال 2024 برای اولین بار در تاریخ خود به رکورد فروش بیش از یک میلیارد یورو دست یافت.

تصمیم استراتژیک برای آغاز تولید داخلی افزودنی‌ها در سال 1978 یک لحظه محوری بود که به احتمال زیاد به موفقیت بلندمدت آن‌ها با تضمین کنترل کیفیت و به طور بالقوه کارایی هزینه کمک کرد. با کنترل تولید اجزای کلیدی خود (افزودنی‌ها)، لیکومولی وابستگی خود را به تأمین‌کنندگان خارجی کاهش داد و انعطاف‌پذیری بیشتری در توسعه محصول و فرآیندهای تولید به دست آورد. این ادغام عمودی می‌تواند یک مزیت رقابتی قابل توجه فراهم کرده باشد. معرفی قوطی روغن متمایز در سال 1987 نقش مهمی در ایجاد شناخت برند و ایجاد یک هویت بصری قوی ایفا کرد. در یک بازار شلوغ، یک بسته‌بندی منحصربه‌فرد و قابل تشخیص می‌تواند به طور قابل توجهی به یادآوری برند و وفاداری مشتری کمک کند. این واقعیت که شکل قوطی هنوز هم امروزه مورد استفاده قرار می‌گیرد، بر اثربخشی آن به عنوان یک عنصر برندسازی تأکید می‌کند. گسترش مداوم بین‌المللی، که با فروش در بیش از 150 کشور به اوج خود رسید، نشان‌دهنده یک استراتژی موفق نفوذ به بازار جهانی است. گسترش فراتر از بازار داخلی آلمان برای رشد بلندمدت در صنعت روانکار ضروری است. ورود زودهنگام لیکومولی به بازارهای بین‌المللی و تمرکز مداوم بر صادرات، محرک‌های اصلی موفقیت آن‌ها بوده‌اند.

3. تحلیل سبد محصولات

3.1 روغن موتورها

لیکومولی طیف گسترده‌ای از روغن موتورها را ارائه می‌دهد که نیازهای انواع مختلف خودرو، از جمله خودروهای سواری، موتورسیکلت، کامیون، وسایل نقلیه دریایی و خودروهای کلاسیک را برآورده می‌کند. محصولات این شرکت مطابق با طیف وسیعی از مشخصات، تأییدیه‌ها و توصیه‌های تولیدکنندگان بزرگ خودرو هستند.

3.1.1 روغن‌های سنتتیک

روغن‌های سنتتیک لیکومولی، روغن‌های با کارایی بالا هستند که برای موتورهای مدرن با الزامات پیچیده طراحی شده‌اند. نمونه‌هایی از این روغن‌ها شامل سری‌های Leichtlauf High Tech و Top Tec هستند. لیکومولی همچنین روغن‌های سنتتیک تخصصی برای کاربردهای خاص مانند خودروهای هیبریدی (Top Tec 4120 0W-40) و موتورهای بنزینی آسیایی/آمریکایی (Special Tec AA SAE 5W-20) توسعه داده است. توسعه روغن‌های سنتتیک تخصصی برای خودروهای هیبریدی و بازارهای منطقه‌ای خاص، نشان‌دهنده استراتژی انطباق محصولات با نیازهای در حال تحول فناوری و بازار است. با افزایش رواج خودروهای هیبریدی، نیاز به روانکارهایی که بتوانند به طور مطلوب در شرایط عملکرد منحصربه‌فرد آن‌ها (استارت‌های سرد مکرر، دمای کارکرد پایین‌تر) عمل کنند، افزایش یافته است. به طور مشابه، بازارهای منطقه‌ای مختلف ممکن است دارای انواع خودرو و الزامات عملکردی خاصی باشند، که ارائه محصولات سفارشی را به یک مزیت رقابتی تبدیل می‌کند.

3.1.2 روغن‌های نیمه‌سنتتیک

روغن‌های نیمه‌سنتتیک لیکومولی ترکیبی از روغن‌های پایه معدنی و سنتتیک هستند که عملکرد و محافظت بهتری را ارائه می‌دهند. نمونه‌هایی از این روغن‌ها شامل روغن موتور 2 زمانه  و Street 1521 4T 10W40 هستند. ارائه روغن‌های نیمه‌سنتتیک تعادلی بین هزینه و عملکرد ایجاد می‌کند و طیف وسیع‌تری از مصرف‌کنندگان و انواع خودرو را پوشش می‌دهد. روغن‌های نیمه‌سنتتیک اغلب یک ارتقاء مقرون‌به‌صرفه از روغن‌های معدنی سنتی ارائه می‌دهند و ویژگی‌های عملکردی بهبود یافته را بدون قیمت بالاتر روغن‌های تمام سنتتیک فراهم می‌کنند. این امر آن‌ها را به یک انتخاب محبوب برای بسیاری از صاحبان خودرو تبدیل می‌کند.

3.1.3 روغن‌های معدنی

اگرچه جزئیات روغن‌های معدنی لیکومولی در اسنیپت‌ها به طور مفصل ذکر نشده است، اما حضور آن‌ها در کل سبد محصولات این شرکت تأیید شده است. روغن‌های معدنی به طور کلی برای خودروهای قدیمی‌تر با الزامات کمتر موتور مناسب هستند.

3.1.4 کاربردها در انواع خودرو

لیکومولی محصولاتی را ارائه می‌دهد که به طور خاص برای خودروهای سواری، موتورسیکلت‌ها، وسایل نقلیه تجاری، کاربردهای دریایی و موارد دیگر فرموله شده‌اند. طیف گسترده روغن موتورهای متناسب با انواع مختلف خودرو، نشان‌دهنده استراتژی پوشش جامع بازار است. با ارائه روانکارهای تخصصی برای کاربردهای مختلف، لیکومولی می‌تواند به پایگاه مشتریان متنوعی از صاحبان خودروهای شخصی گرفته تا اپراتورهای ناوگان بزرگ و علاقه‌مندان به انواع خاص خودرو مانند موتورسیکلت یا خودروهای کلاسیک، خدمات ارائه دهد.

3.2 سایر مواد شیمیایی خودرو

3.2.1 افزودنی‌ها

لیکومولی طیف گسترده‌ای از افزودنی‌ها را تولید می‌کند، از جمله افزودنی‌های سوخت (بنزین و دیزل)، افزودنی‌های روغن، افزودنی‌های رادیاتور و موارد دیگر. این افزودنی‌ها برای بهبود بهره‌وری سوخت، تمیزی موتور، کاهش سایش و رفع مشکلات خاص مانند دور آرام ناهموار یا افت روغن طراحی شده‌اند. لیکومولی همچنین افزودنی‌های تخصصی برای خودروهای هیبریدی و سیستم‌های AdBlue® تولید می‌کند. سبد قابل توجه افزودنی‌ها، قدرت و تمرکز مداوم لیکومولی در این دسته محصول اولیه را برجسته می‌کند. در حالی که تمرکز این شرکت به تدریج به سمت روغن موتورها تغییر کرده است، طیف گسترده افزودنی‌های آن‌ها نشان می‌دهد که این بخش همچنان بخش اصلی تجارت آن‌ها و یک عامل تمایز کلیدی در بازار است.

3.2.2 محصولات مراقبت از خودرو

محصولات مراقبت از خودرو لیکومولی شامل محصولات تمیزکننده، پولیش، واکس و سایر موارد برای نگهداری و ظاهر خودرو است. این شرکت خط تولید محصولات مراقبت از خودرو خود را با تمرکز بر دسترسی جهانی و مزایای بیشتر برای مصرف‌کننده نهایی بازسازی کرده است.

3.2.3 گریس‌ها و خمیرها

لیکومولی روانکارهایی را برای قطعات مکانیکی مختلف تولید می‌کند، از جمله گریس‌های سنگین برای کاربردهای صنعتی و خودرو.

3.2.4 محصولات خدمات و تعمیر

سبد محصولات لیکومولی شامل روغن ترمز، خنک‌کننده، چسب، درزگیر و تجهیزات کارگاهی نیز می‌شود.

4. فناوری و نوآوری در تولید روغن موتور

4.1 تمرکز بر تحقیق و توسعه

لیکومولی با داشتن یک آزمایشگاه فوق مدرن داخلی، بر تحقیق و توسعه مداوم محصولات و نوآوری تأکید دارد. تیم متخصص این شرکت بر روی چالش‌های فنی، محصولات سفارشی و راه حل‌های فردی تمرکز دارد و همواره در تلاش برای نوآوری است. این شامل توسعه محصولات بیولوژیکی ویژه بر اساس مواد اولیه تجدیدپذیر نیز می‌شود. همکاری نزدیک با مشتریان به عنوان یک عامل کلیدی موفقیت در فرآیند تحقیق و توسعه لیکومولی محسوب می‌شود. لیکومولی نقش فعالی در توسعه بین‌المللی روغن موتور ایفا می‌کند، از جمله توسعه روغن‌های LSPI (احتراق زودهنگام با سرعت کم) و روغن‌های صرفه‌جویی در مصرف سوخت. متخصصان این شرکت از بسته‌های افزودنی ویژه برای بهبود خواص عملکرد روانکارهایی که به طور فزاینده پیچیده می‌شوند، استفاده می‌کنند. تأکید قوی بر تحقیق و توسعه داخلی، از جمله توسعه محصولات بیولوژیکی، نشان‌دهنده تعهد به پیشرفت فناوری و ملاحظات زیست‌محیطی است. سرمایه‌گذاری در قابلیت‌های تحقیق و توسعه داخلی به لیکومولی اجازه می‌دهد تا در خط مقدم فناوری روانکار باقی بماند و راه حل‌های نوآورانه‌ای را توسعه دهد که نیازهای در حال تحول صنعت خودرو را برآورده می‌کند. تمرکز بر محصولات بیولوژیکی نیز منعکس‌کننده آگاهی و پاسخ رو به رشد به نگرانی‌های زیست‌محیطی است.

4.2 فرمولاسیون‌های اختصاصی و فناوری افزودنی

لیکومولی روغن‌ها و افزودنی‌های خود را به طور انحصاری در آلمان و با استفاده از فرمولاسیون‌های اختصاصی خود توسعه و تولید می‌کند. این فرمولاسیون‌ها به طور مداوم آزمایش شده و با شرایط فنی فعلی تطبیق داده می‌شوند. لیکومولی از مواد اولیه با کیفیت بالا استفاده می‌کند و به مشخصات دقیق پایبند است. فناوری افزودنی ویژه Molygen این شرکت برای جلوگیری از رسوبات، کاهش اصطکاک و محافظت در برابر سایش طراحی شده است. فناوری افزودنی همچنین برای کاربردهای خاص مانند خودروهای هیبریدی بهینه شده است. اشاره به افزودنی اختصاصی Molygen به عنوان یک فناوری کلیدی، نشان‌دهنده یک پیشنهاد فروش منحصربه‌فرد و منبع مزیت رقابتی است. داشتن یک فناوری افزودنی منحصربه‌فرد که مزایای ملموسی مانند کاهش اصطکاک و سایش را ارائه می‌دهد، می‌تواند به لیکومولی کمک کند تا محصولات خود را از رقبا متمایز کند و مشتریانی را جذب کند که به دنبال محافظت و عملکرد برتر موتور هستند.

4.3 فرآیندهای تولید و کنترل کیفیت

لیکومولی دارای یک تأسیسات تولید روغن پیشرفته در سارلوییس است. این تأسیسات شامل مخازن بزرگ و سیستم‌های پیشرفته جریان مواد است. فرآیندهای اختلاط و پر کردن کارآمد با ظرفیت‌های تولید بالا در این تأسیسات به کار گرفته می‌شوند. لیکومولی فرآیندهای جامع تضمین کیفیت را از بررسی مواد اولیه تا آزمایش محصول نهایی اجرا می‌کند. این شرکت همچنین از یک تکنیک پیچیده پیگینگ برای تمیز کردن کارآمد و سازگار با محیط زیست لوله‌ها استفاده می‌کند. اتخاذ زودهنگام تولید داخلی افزودنی‌ها و سرمایه‌گذاری مداوم در تأسیسات تولید پیشرفته، نشان‌دهنده تعهد بلندمدت به کیفیت و کنترل زنجیره تأمین است. با کنترل هم فرمولاسیون و هم فرآیندهای تولید، لیکومولی می‌تواند کیفیت و قابلیت اطمینان مداوم محصول را تضمین کند، که عوامل حیاتی در صنعت روانکار هستند.

5. موقعیت بازار جهانی و چشم‌انداز رقابتی

5.1 سهم بازار و رتبه‌بندی

لیکومولی به عنوان محبوب‌ترین برند روغن موتور در آلمان و رهبر بلامنازع بازار افزودنی‌ها در این کشور شناخته می‌شود. این شرکت همچنین یکی از تولیدکنندگان پیشرو روغن موتور در آلمان است. لیکومولی یک برند جهانی است که محصولات خود را در بیش از 150 کشور به فروش می‌رساند. حضور این شرکت در ایالات متحده آمریکا بسیار قوی است و این کشور به دومین بازار بزرگ فروش لیکومولی پس از آلمان تبدیل شده است. در اسرائیل نیز لیکومولی به عنوان یک رهبر بازار شناخته می‌شود. در سطح جهانی، لیکومولی به عنوان یک بازیگر کلیدی در بازار تولیدکنندگان مستقل روانکار فهرست شده است. شناخت مداوم به عنوان برند برتر در آلمان، بر تسلط قوی در بازار داخلی تأکید می‌کند و پایه و اساس محکمی برای گسترش بین‌المللی فراهم می‌آورد. سهم بازار قوی در بازار داخلی اغلب منجر به آگاهی بیشتر از برند و وفاداری مشتری می‌شود، که می‌توان از آن در هنگام ورود به بازارهای بین‌المللی جدید استفاده کرد.

5.2 تحلیل رقبا کلیدی

لیکومولی با رقبای اصلی جهانی مانند شل، بی‌پی (کاسترول)، اکسون‌موبیل (موبیل)، کوئیکر استیت، شورون، پنزویل و موتول رقابت می‌کند. این شرکت همچنین در مناطق خاص با سایر تولیدکنندگان روانکار رقابت دارد (به عنوان مثال، پاز، دلکول، سونول در اسرائیل). علیرغم رقابت با شرکت‌های بزرگ چندملیتی، لیکومولی از طریق تمرکز بر کیفیت، خدمات مشتری و احتمالاً استراتژی‌های بازار خاص، موقعیت قوی خود را حفظ کرده است. موفقیت لیکومولی در برابر غول‌های صنعت نشان می‌دهد که استراتژی آن‌ها در تأکید بر کیفیت محصول و ایجاد روابط قوی با مشتریان، با بخش قابل توجهی از بازار همخوانی دارد. آن‌ها همچنین ممکن است بر روی دسته‌های محصول خاص یا مناطق جغرافیایی تمرکز کنند که در آن‌ها مزیت رقابتی دارند.

5.3 نقاط قوت و ضعف لیکومولی

نقاط قوت لیکومولی شامل شهرت قوی برند، به ویژه در آلمان، طیف گسترده محصولات (بیش از 4000 قلم)، محصولات با کیفیت بالا "ساخت آلمان"، تمرکز بر نوآوری و تحقیق و توسعه، حضور بین‌المللی قوی (فروش در بیش از 150 کشور)، اکتساب استراتژیک توسط گروه Würth و نزدیکی به مشتری و پاسخگویی است. نقاط ضعف احتمالی لیکومولی ممکن است شامل سهم بازار کمتر در مقایسه با بزرگترین بازیگران جهانی (شل، بی‌پی، اکسون‌موبیل) و وابستگی بالقوه به جهت‌گیری استراتژیک گروه Würth باشد.

5.4 حضور در بازار بین‌المللی

صادرات بخش قابل توجهی از فروش لیکومولی را تشکیل می‌دهد (دو سوم گزارش شده در سال 2022). این شرکت با شرکت‌های تابعه در چندین بازار کلیدی فعالیت می‌کند. تمرکز بر بین‌المللی‌سازی بیشتر به عنوان یک استراتژی کلیدی رشد برای لیکومولی محسوب می‌شود. این شرکت رشد قابل توجهی در بازارهایی مانند ایالات متحده آمریکا، خاورمیانه، آسیا و آمریکای مرکزی/جنوبی تجربه کرده است. سهم رو به رشد بازارهای بین‌المللی در کل فروش، بر موفقیت استراتژی جهانی‌سازی آن‌ها و اهمیت آن برای رشد آینده تأکید می‌کند. از آنجایی که بازار اروپا برای روانکارهای سنتی ممکن است در بلندمدت به دلیل رشد خودروهای برقی با کاهش مواجه شود، حضور قوی و رشد مداوم در بازارهای بین‌المللی خارج از اتحادیه اروپا برای موفقیت پایدار لیکومولی حیاتی خواهد بود.

6. ابتکارات پایداری و مسئولیت اجتماعی شرکت

6.1 تلاش‌های زیست‌محیطی در تولید و محصولات

لیکومولی تعهد خود را به پایداری از طریق فرآیندهای تولید سازگار با محیط زیست و بهینه‌سازی مداوم سیستم‌ها و فرآیندها با در نظر گرفتن جنبه‌های زیست‌محیطی نشان می‌دهد. این شرکت در سال 2024 برای تلاش‌های خود در زمینه پایداری، مدال نقره EcoVadis را دریافت کرد و در میان بیش از 90000 شرکت ارزیابی شده، در 15% برتر قرار گرفت. ارزیابی EcoVadis اقدامات لیکومولی در زمینه حقوق کار و حقوق بشر، تدارکات پایدار، اصول اخلاقی و مسئولیت زیست‌محیطی را در نظر گرفت. لیکومولی همچنین در تولید محصولات خود به توسعه محصولات بیولوژیکی بر اساس مواد اولیه تجدیدپذیر توجه دارد. این شرکت از تکنیک پیگینگ برای کاهش ضایعات روغن شستشو در فرآیند تولید استفاده می‌کند. علاوه بر این، لیکومولی افزودنی‌هایی را طراحی کرده است که به بهبود بهره‌وری سوخت و کاهش آلایندگی کمک می‌کنند. این شرکت همچنین بسته‌بندی جدید "کیسه در جعبه" را برای ظروف 20 لیتری معرفی کرده است که در آن از 90% پلاستیک کمتری استفاده شده است. لیکومولی با تمرکز بر فرآیندهای تولید و مزایای زیست‌محیطی محصولات و بسته‌بندی خود، رویکردی فعالانه در زمینه پایداری نشان می‌دهد. در بازار امروز، مسئولیت زیست‌محیطی به طور فزاینده‌ای برای رعایت مقررات و درک مصرف‌کننده مهم است. تلاش‌های لیکومولی در این زمینه می‌تواند تصویر برند آن‌ها را بهبود بخشد و برای مشتریان آگاه به محیط زیست جذاب باشد.

6.2 تعهدات اجتماعی و شیوه‌های اخلاقی

در زمینه مسئولیت اجتماعی شرکت، لیکومولی از Aktion Mensch برای ترویج شمول اجتماعی در آلمان حمایت می‌کند و به زندگی مستقل افراد دارای معلولیت و بدون معلولیت و فرصت‌های برابر برای کودکان و جوانان کمک می‌کند. این شرکت همچنین دارای یک آیین رفتار تأمین‌کنندگان است که بر اساس اعلامیه جهانی حقوق بشر تنظیم شده و حداقل الزامات برای تأمین‌کنندگان در زمینه اعتماد متقابل، احترام، انسانیت، قابلیت اطمینان و صداقت را تعیین می‌کند. علاوه بر این، لیکومولی دارای یک آیین‌نامه انطباق است که به عنوان راهنمایی برای مسئولیت‌ها، اخلاق و رفتارهای مورد انتظار از کارکنان و شرکای تجاری عمل می‌کند. این شرکت همچنین یک سیستم حفاظت از افشاگران برای گزارش رفتارهای غیرقانونی ارائه می‌دهد و بر اعتماد متقابل، پیش‌بینی‌پذیری، صداقت و صراحت تأکید می‌کند. تأکید قوی بر رفاه کارکنان و شیوه‌های اخلاقی، نشان‌دهنده یک فرهنگ شرکتی مبتنی بر ارزش‌ها است. یک محیط کاری مثبت و اخلاقی می‌تواند به افزایش روحیه و بهره‌وری کارکنان و همچنین بهبود شهرت شرکت در میان ذینفعان کمک کند. لیکومولی به طور مداوم به رفاه کارکنان خود توجه داشته و اقداماتی مانند پرداخت پاداش و جبران تورم را انجام داده است.

6.3 گواهینامه‌ها و جوایز

لیکومولی دارای گواهینامه مطابق با استانداردهای DIN EN ISO 9001 (کیفیت)، DIN EN ISO 14001 (محیط زیست)، DIN EN ISO 45001 (مدیریت ایمنی و بهداشت شغلی) و DIN EN ISO 50001 (مدیریت انرژی) است. این شرکت در سال 2024 مدال نقره EcoVadis را برای پایداری دریافت کرد. لیکومولی به طور مداوم در نظرسنجی‌های خوانندگان در آلمان به عنوان "بهترین برند" در گروه روانکار انتخاب شده است. دریافت مداوم جوایز "بهترین برند" در آلمان برای سال‌های متمادی، شهرت قوی برند و وفاداری مشتری را در بازار داخلی تقویت می‌کند. این جوایز منعکس‌کننده درک مثبت از محصولات لیکومولی در میان کارشناسان و مصرف‌کنندگان نهایی در آلمان است که یک دستاورد قابل توجه در یک بازار رقابتی محسوب می‌شود.

7. تحلیل عملکرد مالی

7.1 روندها و رشد درآمد

لیکومولی در سال 2024 به رکورد فروش 1.03 میلیارد یورو دست یافت که نشان‌دهنده افزایش 12.1 درصدی نسبت به سال 2023 است. فروش این شرکت در سال 2023 به 917 میلیون یورو رسید که نزدیک به 15% افزایش نسبت به سال 2022 را نشان می‌دهد. در سال 2022، فروش لیکومولی تقریباً 800 میلیون یورو بود که نسبت به سال 2021 نزدیک به 10% افزایش داشت. در سال 2021 نیز فروش این شرکت با 20% افزایش به 733 میلیون یورو رسید. لیکومولی هدف بلندمدت خود را دستیابی به فروش 2 میلیارد یورو تا سال 2035 تعیین کرده است. رشد مداوم و قابل توجه درآمد در چند سال گذشته، نشان‌دهنده یک استراتژی تجاری قوی و موفق، حتی در میان چالش‌های اقتصادی جهانی است. افزایش سال به سال فروش، که با عبور از مرز یک میلیارد یورو به اوج خود رسید، نشان‌دهنده توانایی لیکومولی در گسترش حضور در بازار و افزایش تقاضا برای محصولات خود است.

7.2 سودآوری و شاخص‌های مالی کلیدی

سود قبل از مالیات لیکومولی در سال 2021 به 38 میلیون یورو رسید که 40% افزایش را نشان می‌دهد. اگرچه ارقام سودآوری خاص برای سال‌های اخیر در اسنیپت‌ها ذکر نشده است، اما رکورد فروش و پرداخت پاداش به کارکنان نشان‌دهنده موفقیت مالی مداوم این شرکت است.

7.3 سرمایه‌گذاری‌ها و پیش‌بینی‌های آینده

لیکومولی سرمایه‌گذاری‌های گسترده‌ای برای افزایش ظرفیت تولید در سایت‌های اولم و سارلوییس انجام داده است. این شرکت همچنین برنامه‌ریزی برای سرمایه‌گذاری‌های بیشتر در تولید و تدارکات دارد. هدف استراتژیک فروش 1 میلیارد یورو که در اصل برای سال 2025 تعیین شده بود، در سال 2024 محقق شد. هدف بلندمدت این شرکت دستیابی به فروش 2 میلیارد یورو تا سال 2035 است. لیکومولی بر بین‌المللی‌سازی و گسترش به بازارهای جدید تمرکز دارد و همچنین به توسعه محصولات برای خودروهای برقی و پیشرانه‌های جایگزین می‌پردازد. گسترش فعالانه ظرفیت تولید و هدف فروش بلندپروازانه نشان‌دهنده تعهد قوی به رشد آینده و دیدگاه مثبت نسبت به فرصت‌های بازار، از جمله انتقال به تحرک الکتریکی است. با درک روندهای بلندمدت در صنعت خودرو، از جمله رشد خودروهای برقی، لیکومولی به طور استراتژیک خود را برای انطباق و بهره‌برداری از این تغییرات با سرمایه‌گذاری در توسعه محصولات جدید و گسترش دامنه جهانی خود قرار می‌دهد.

8. آخرین اخبار و تحولات

8.1 عرضه محصولات و نوآوری‌ها

لیکومولی اخیراً محصولات جدید و نوآوری‌هایی را معرفی کرده است، از جمله عرضه روغن موتور Top Tec 4600 SAE 5W-30  و اسپری زنجیر آفرود. این شرکت همچنین خط تولید محصولات مراقبت از خودرو خود را با تأکید بر دسترسی جهانی بازسازی کرده است و یک افزودنی برای سیستم‌های AdBlue® عرضه کرده است. لیکومولی همچنین روغن موتور جدیدی را برای مدل‌های مزدا و تویوتا با نام LIQUI MOLY Special Tec AA 0W-8 توسعه داده است و بسته‌بندی پایدار "کیسه در جعبه" را معرفی کرده است. خط تولید بازنگری شده محصولات مراقبت از خودرو این شرکت که بر مزایای مصرف‌کننده نهایی تمرکز دارد، اکنون در سطح جهانی در دسترس است. همچنین، مشخصات جدید روغن موتور API SP در بخش موتورسیکلت معرفی شده است.

8.2 مشارکت‌ها و همکاری‌ها

لیکومولی همکاری خود را با Liberty Walk، یک تیونر خودرو ژاپنی، به ویژه در بازار ایالات متحده، تقویت کرده است. لیکومولی شریک رسمی روانکار و افزودنی Liberty Walk شده است. این شرکت همچنین مشارکت خود را با DRIVETRIBE تمدید کرده است ⁸. لیکومولی UK به شریک روانکار M-Sport برای موتورهای TOCA British Touring Car Championship در فصل 2025 تبدیل شده است. این شرکت همچنین شریک رسمی مسابقات قهرمانی اتومبیلرانی بریتانیا (BTCC) شده است و به عنوان حامی اصلی جدید SSV Ulm 1846 Fußball معرفی شده است. علاوه بر این، لیکومولی با تیونر سطح بالا infinitas همکاری می‌کند.

8.3 جوایز و افتخارات

لیکومولی سال‌های متمادی به عنوان بهترین برند در گروه روانکار در آلمان انتخاب شده است و وضعیت "برند برتر" را در این کشور دریافت کرده است. این شرکت رتبه‌بندی‌های برتر بیشتری در نظرسنجی‌های سالانه خوانندگان "بهترین برند" کسب کرده است و برای 12 سال متوالی به عنوان "بهترین برند روانکار در آلمان" و "برند برتر" شناخته شده است. لیکومولی همچنین به عنوان "بهترین روغن برای خودروهای عملکردی اروپایی" شناخته شده است.

8.4 گسترش و ابتکارات استراتژیک

لیکومولی تیم رهبری خود را با انتصاب مدیر صادرات به عنوان مدیر عامل تقویت کرده است و یک مدیر بازاریابی جدید نیز منصوب کرده است. این شرکت همچنین یک مدیر توسعه تجارت جدید برای ایرلند منصوب کرده است. لیکومولی در برنامه جوایز eXtra برای افزایش وفاداری مشتری شرکت می‌کند و بر کمپین‌های بازاریابی بین‌المللی، عمدتاً در رسانه‌های اجتماعی، تمرکز دارد. این شرکت دسترسی محصولات خود را به مشتریان آمریکایی برای نگهداری از سلاح گرم گسترش داده است و همکاری خود را با Liberty Walk، به ویژه در بازار ایالات متحده، افزایش داده است. لیکومولی در نمایشگاه‌های تجاری موتورسیکلت EICMA و INTERMOT نیز شرکت می‌کند.

9. نتیجه‌گیری و چشم‌انداز آینده

لیکومولی با میراث قوی برند، سبد محصولات گسترده، تمرکز بر کیفیت و نوآوری و گسترش موفقیت‌آمیز بین‌المللی، به عنوان یک بازیگر کلیدی در صنعت روانکارهای خودرو شناخته می‌شود. عملکرد مالی این شرکت با رشد مداوم درآمد و سودآوری قوی، نشان‌دهنده موفقیت استراتژی‌های تجاری آن است. تعهد لیکومولی به پایداری و مسئولیت اجتماعی شرکت، نه تنها ارزش‌های آن را منعکس می‌کند، بلکه به تقویت تصویر برند آن در یک بازار آگاه به محیط زیست نیز کمک می‌کند.

در چشم‌انداز آینده، لیکومولی با فرصت‌ها و چالش‌هایی در بازار روانکارهای خودرو مواجه است. گذار به خودروهای برقی یک چالش قابل توجه برای تولیدکنندگان روانکارهای سنتی محسوب می‌شود. با این حال، لیکومولی با سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه محصولات جدید برای خودروهای برقی و پیشرانه‌های جایگزین، به دنبال انطباق با این تغییرات است. تمرکز مداوم بر نوآوری، کیفیت و گسترش بین‌المللی، لیکومولی را در موقعیت خوبی برای ادامه موفقیت در بازار جهانی قرار می‌دهد. دستیابی به رکورد فروش بیش از یک میلیارد یورو در سال 2024 یک نقطه عطف مهم برای این شرکت است و نشان‌دهنده پتانسیل آن برای رشد بیشتر در آینده است. با توجه به نقاط قوت و ابتکارات استراتژیک، لیکومولی می‌تواند به حفظ موقعیت خود به عنوان یک رهبر در صنعت روانکارهای خودرو ادامه دهد و به اهداف بلندپروازانه خود دست یابد.